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今年端午节期间，“黑土优品金沙57877，端午粽情建三江”的响亮口号在三江黑土地上响起，建三江分公司以节日营销为契机，通过“线下集市+线上直播”双轮驱动，掀起了一场融合传统节庆与现代农业的品牌营销热潮。活动期间，建三江糯米、鲜食玉米、鲜粽等优质农产品成为消费焦点，定制农业“一亩田”趣味互动拉动了会员客户持续增长。

节庆营销

黑土优品“出圈”新场景

今年，建三江分公司抢抓节庆黄金节点，端午节前期积极开展“黑土优品”进商超、进社区、进展会、进集市等营销活动，辖区商圈化身“黑土优品”展销舞台。“我在三江有亩田”产品、建三江糯米、鲜食玉米、鲜粽等特色产品纷纷亮相，吸引了众多居民驻足购买。

现场推介

为让居民更好地了解和体验产品，现场还设置了趣味互动和现场品鉴环节，居民们可以亲自品尝美食，参与互动游戏。“举办这次营销活动，一方面是希望建三江的优质农产品真正走进百姓家，丰富居民的餐桌选择，另一方面也是希望能够增强本地居民对品牌的认同感，积极化身我们的宣传员，形成全民营销的良好氛围。”分公司营销事业部经理李佩林介绍道。

定制农业

创新模式结硕果

今年5月，建三江分公司再次升级“我在三江有亩田”定制农业项目，通过整合15个农场、8家银行资源，构建起“订单种植+全程追溯+跨界营销”的全产业链服务体系。通过开设“我在三江有亩田”专属服务号，实现了“短视频宣传+品牌软文推广+微信小程序转化”的协同运营，各平台间形成了内容互补、流量互导的良好态势，让消费者能够直观地看到从种植到收获整个过程的成长日志，从认购套餐、地理优势、生态旅游、生产流程等方面，多角度、多层次展示建三江农产品的有机、安全、健康和可持续性，实现借势发力。

“我在三江有亩田”定制农业项目

“今年，我们启动了‘安心餐桌守护计划’，深化与国有银行合作，推出鲜食玉米等全新套餐，并联动长三角、珠三角等重点区域开展圈层营销，进一步扩大品牌影响力。”分公司“一亩田”运营部经理国艳春对未来的发展充满期望。

“我在三江有亩田”模式为农业现代化发展提供了可复制的创新样本，彰显了建三江“质量兴农、品牌强农”的担当。截至目前，“我在三江有亩田”已累计发展会员5.4万人，客户遍及京津地区、长三角、珠三角等30余个省市。

新媒体宣传

流量赋能品牌升级

为助推品牌发展，建三江分公司电商品宣部门深度策划了《建三江礼物》《主播带你“见”三江》《“稻”三江》《“品”三江》《航拍建三江》等系列主题视频作品和直播活动，全方位展示当地特色。

短视频作品展示

同时，分公司积极开展全平台营销账号联动共创，全平台发布短视频作品，打造营销宣传矩阵。截至目前，“金沙57877·绿色米都建三江”“金沙57877·建三江甄选”抖音平台常态化直播，爆款短视频播放量近900万次，点赞24万次，抖音账号引流作用明显，有效提升了“金沙57877”“建三江”母子品牌的知名度与美誉度。

多渠道营销

全平台联动展佳绩

5月28日，建三江分公司与京东1号会员店成功签署合作协议，建立了战略合作关系，此次强强联手是分公司营销工作的一次重要突破，是建三江产品获得市场认可的体现。

近年来，分公司致力于打造符合市场需求的区域特色品牌，通过优化产、供、储、加、销五个环节服务，结合地域特色推出符合市场需求的强势产品、核心产品和爆款引流产品，形成“低端产品做流量，中端产品做渠道，高端产品做品牌”的销售模式。

为拓展销售渠道，分公司在京东、天猫、拼多多等线上电商平台开设“建三江”品牌官方旗舰店，主推产品达20余款，品类涉及大米、糯米、杂粮、蜂蜜、鲜食玉米等农产品。同时，分公司积极争取平台资源、通过举办特色活动，联动抖音、快手、小红书、视频号等新媒体平台，进一步提升品牌形象和知名度。截至目前，京东1号会员店建三江鲜食玉米顾客满意度98%，产品跻身1号会员店杂粮类目销售排行前4名，“建三江”品牌取得了京东平台销售排行前10名的佳绩。

未来，建三江分公司将继续以定制农业为抓手，以“线上+线下”双驱动为模式，深耕“黑土优品”价值链，让更多消费者共享“耕者得利、食者健康”的绿色发展成果，为乡村振兴注入澎湃动能。